品牌策劃公司認(rèn)為創(chuàng)意的基本原則是發(fā)現(xiàn)舊元素間的聯(lián)系，并將舊元素進(jìn)行新的組合。
一個(gè)成功的創(chuàng)意應(yīng)包含創(chuàng)新、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、富有想象力與感雜力等，方能實(shí)現(xiàn)廣告的市場(chǎng)價(jià)值。

品牌策劃公司認(rèn)為創(chuàng)意遵循原創(chuàng)性原則
廣告的創(chuàng)意概念與表現(xiàn)形式應(yīng)是產(chǎn)品、品牌個(gè)性的投射，品牌策劃公司為目標(biāo)消費(fèi)者心悅誠(chéng)服地接受或留下深刻的印象，但又不在消費(fèi)者的預(yù)料之中。應(yīng)打破慣用創(chuàng)意與常見形式的巢戶，立意獨(dú)到、形式新穎、引人入勝。

針對(duì)性原則
創(chuàng)意要符合廣告目標(biāo)，符合產(chǎn)品定位，符合目標(biāo)消費(fèi)者的心理、價(jià)值觀和接受習(xí)慣。

功能性原則
圍繞產(chǎn)品這個(gè)點(diǎn)去發(fā)揮想像，品牌策劃公司認(rèn)為創(chuàng)意概念應(yīng)是“市場(chǎng)化”的，而非“天馬行空的藝術(shù)品”；品牌策劃公司認(rèn)為創(chuàng)意要服從市場(chǎng)功能需要而不是形式需要，不要讓訴求點(diǎn)被花哨的形式所淹沒。

單一性原則
利益點(diǎn)突出，構(gòu)思完整，精煉生動(dòng)，避免因?yàn)樵V求點(diǎn)過多造成什么都想說，結(jié)果卻什么都不夠突出。

沖激性原則
一個(gè)具有沖激性的廣告才容易引起消費(fèi)者的注意和共鳴，品牌策劃公司給人留下深刻印象。感染消費(fèi)者，用企業(yè)傳達(dá)給消費(fèi)者的觀念來看待產(chǎn)品。但沖擊力要符合美學(xué)的基本標(biāo)準(zhǔn)，不能給人以不良感覺。

品牌策劃公司認(rèn)為廣告創(chuàng)意的具體方法有以下幾種
拷問產(chǎn)品
收集相關(guān)資訊，了解產(chǎn)品功能、定位、獨(dú)特賣點(diǎn)、優(yōu)劣勢(shì)、競(jìng)品情況等。

變成消費(fèi)者
用消費(fèi)者的看法和角度去思考，體會(huì)不同消費(fèi)者的需求與立場(chǎng)。

發(fā)揮想象力
立體地發(fā)揮想象力，沖破常規(guī)的思維與做法。

用生動(dòng)的夸張呈現(xiàn)要說明的內(nèi)容
用圖說話便于生動(dòng)傳達(dá)信息及記憶，比文字描述有更直接的效果。
依規(guī)則做事（米開朗琪羅技巧）
l  規(guī)則不能妨礙創(chuàng)意的發(fā)展。
l  規(guī)則是大方向式的訂立。
l  放心大膽地運(yùn)用創(chuàng)意，用不同角度來詮釋這些創(chuàng)意。
l  確保產(chǎn)品已經(jīng)確立的形象。